最近，朋友圈被一条“重磅”新闻刷屏了：HTC宣布从21日起，国内HTC Vive降价1400元，意味着消费者可以以5488元的价格购买到原价为6888元的Vive，同时还附赠三款游戏。

　　而且这还不是简单的促销活动，而是永久的降价。无独有偶，在上周，Oculus已经“先下手为强”，他们表示将Rift + Touch套装永久下降至499美元。

　　而这波降价潮，也已经早有端倪！

　　一波又一波的降价潮疯狂袭来

　　说到VR头显价格变化，不得不提到Oculus。

　　2016年的时候，Oculus Rfit和Xbox手柄套装的价格为798美元；

　　今年3月，Oculus 开始第一波降价，宣布VR头显套装下调200美元，售价为598美元；

　　然后到了为期6周的“Summer of Rift”促销活动，Oculus Rift的价格在限定时间内又从原来的598美元下降至399美元。

　　在优惠活动结束后，Oculus又再次宣布将价格永久降到499美元。

　　从最初的798元到现在的499美元，Oculus的价格可以说是经历了大跳水，300美元的降价幅度也是令人咋舌。而HTC Vive海外的价格也是从799美元降到499美元，虽然不及Oculus，但是突然之间下调这么多，引起行业震荡也是意料之中。

　　相比较之下，VR头显中销量最高的索尼PS VR一直很坚挺，在发售快一年的时间内，仍然是399美元。当然，这也和PS VR最初较低的定价策略相关，不过在VR体验上，PS VR是要略逊于其他两大头显。但是即使在竞争对手如此大的降价情况下，拥有众多PS 4用户的索尼可能受到的压力并不是特别大。

　　采取硬件降价策略，当然是为了让消费者买买买

　　当问及为什么会选择调整VR头显的价格？

　　Oculus官方表示，由于需求过高，而且目前Rift套装的中Xbox One控制器被Touch运动控制器所取代，所以价格自然下来了。

　　针对这次VR头显价格调整，HTC董事长兼首席执行官王雪红表示：“Vive的全新定价可以让VR触达更广泛的用户群体，进一步推动整个行业的进步。”而HTC Vive中国区总裁汪丛青则表示：“新的定价可以让整个Vive生态圈中的合作伙伴受益，从而形成一个更健康的良性循环。”

　　众所周知，PC VR头显从问世以来就一直被诟病其高昂的价格，现在都实行降价策略，官方表示是为了推动生态圈发展和行业进步，但背后自然不会这么简单。

　　虽然说数码产品的更新迭代以及降价是常理，但是像VR头显这样如此大幅度的确实较为少见，一方面不排除这是HTC和Oculus的互相竞争出现的结果。但是降价也意味着VR头显的市场肯定是供过于求的，也就是说用户对于VR的需求不是特别高，而硬件厂商通过这种促销的方式去吸引更多潜在用户购买，也是再将成本承担在自己身上，来加快VR进入到消费端市场的步伐。

　　除此之外，随着越来越多竞争对手的加入，也让HTC和Oculus倍感吃力。

　　VR硬件格局变动，市场竞争愈加激烈

　　今年年初，歌尔正式发布了其采用高通骁龙835移动平台的一体机参考设计。下半年，会有很多OEM厂商根据他们的参考设计，快速开发出低成本的VR硬件设备。

　　此前我们也从国内VR厂商睿悦处了解到，他们和ODM厂商亿道旗下的Emdoor VR达成了合作，双方发布了基于高通骁龙835处理器的移动VR/AR软硬件解决方案。当时Emdoor VR的CEO石庆表示，基于835的VR硬件等到年底产品可以正式推出上市。而且考虑到成本和消费者的接受度，尽量会将其价格控制在2000到3000元这个区间。

　　另一方面，去年英特尔宣布在今年下半年同部分OEM厂商合作，推出基于Project Alloy原型的一体机。巧合的是，微软也选择了这种硬件合作模式，今年我们已经陆续看到包括联想、华硕在内的厂商基于微软PC VR原型打造的VR硬件。

　　总结来看，高通、英特尔、微软等这些大公司都在以开放合作的心态，和OEM厂商共同打造硬件，来推动各自在VR领域内的布局。而且通过这种合作的方式做硬件，既能规避直接生产销售硬件的风险，最大限度的发挥自己在芯片处理器或者系统上的优势，同时也能促进VR硬件的大规模范围普及。

　　HTC和Oculus自然早已看到这股苗头，Oculus一直有计划推出硬件的Plan B计划——移动VR，而HTC在上个月的CJ上，也宣布要推出首款面向中国市场的Vive一体机。在这样的态势下，为他们的PC VR降价也是情理之中了。

　　芬莱科技总结：VR硬件价格下降对于行业发展来说利大于弊，首先硬件价格的下调既拉动消费者的购买欲望，也会起到推动VR内容的普及和发展的作用。而现阶段也涌现出越来越多的VR内容分发平台，可以看到VR内容正在迎头朝上发展。

　　但是从降价来看，明确反映出VR头显步入消费市场是真的步履维艰，可喜的是总体硬件市场格局都在朝着一个明朗的趋势发展，只是发展的速度比我们接触到的一些消费级硬件产品要慢一点。