有将近三分之一的美国人都在关注超级碗，所以有很多大品牌都想在这场赛事中争取一席之地做宣传。

　　如今，体育赛事对于媒体事件、活动、音乐会等很多品牌活动来说，其宣传作用都有所下滑。具有讽刺意味的是，在这种情况下，引用虚拟现实技术似乎可以对宣传产生很明显的作用。之所以说“讽刺”，因为以前的VR仅仅是一种短暂的体验，一个设备只能允许一位用户体验。但随着VR的发展，VR已经吸引了大量的人群，很多人都拥有了自己的VR设备。

　　以下六方面说明了为什么品牌应该考虑更大规模地使用VR进行品牌宣传：

　　1. VR创造临场感

　　“临场感”就是仿佛置身一个新世界的感觉。虚拟现实技术能够把我们带到非现实和想象中的地方，这从品牌讲故事的角度出发，创造出更多的可能性。

　　想象一下，一家医疗保健公司吸引大量消费者“走进”人类中枢神经系统参观，或者是一家汽车制造商让消费者体验开着车在高速公路上以100英里的速度冲刺。在体育领域尤其如此。大多数人没有机会体验站在Tom Brady旁边的感觉，通过VR，品牌可以为球迷创造这种难得的机会。有了VR技术加持，品牌可以吸引更多的客户，并用更新颖的方式让客户了解自己的品牌。

　　2.技术水平不断提升

　　在大型活动中使用VR有一个无法避免的挑战是，可同时参与的用户数量有限。过去，品牌活动中若使用VR，每5分钟只能让一名用户体验，因而错过了与其他潜在用户接触的机会。

　　现在有一种解决方案是多人VR。会有一个用户作为主控角色，另外有其他用户同步观看。这种方案允许多人在同一空间内同时体验VR。此外，还可以将主控角色在VR头显中所看到的画面投射到大屏幕上，允许其他消费者通过屏幕观看。

　　3.虚拟现实会带来错失恐惧

　　无论是在展会现场还是在超级碗现场，那些炫酷的VR眼镜都能吸引大量的人群并带来错失恐惧(特指那种总在担心失去或错过什么的焦虑心情，也称“局外人困境”)。一个充满戏剧性的VR体验是吸引人群的好方法。

　　当人们看到一个戴着眼镜，手舞足蹈，体验着看起来很有趣的东西时，谁都会感到好奇并想要一探究竟。可以把它想象成一场公开的音乐会，将音效和视觉图像都展露在大屏幕上，吸引大量的观众参与其中是必然的。

　　4. VR让品牌与用户建立更深层的关系

　　从战略的角度来看，VR使您可以将您的品牌体验与娱乐和教育相结合。在去年的“超级碗”中，最好的VR体验之一能够让观众在这场比赛中，仿佛置身于50码线上，传球给接球手。这个体验还提供了关于统计分数的交互式教学。

　　通过使用眼动追踪技术和VR手柄，VR体验使用户能够在场上找到另一名用户并将求传给其他玩家。该体验为每个接收者实时提供详细的比赛数据。这让观众可以更深入、详细地了解比赛的每一个细节。

　　5. VR在排队管理上做得很好

　　硬件设备在虚拟现实体验中扮演着重要的角色，然而通常可供使用的VR头显数量要比希望体验的用户数量少。让用户等个4、5分钟去排队，对于用户体验来说是不利的。

　　可视排队系统让用户可以在显示屏上看到自己的位置，所以他们可以先随意转转，并参与其他品牌的活动。自动化的短信提示系统可以在即将开始体验的前五分钟以短信的形式提醒用户。这样的细微的改变不仅让品牌在用户心中留下了积极的印象，还可以让你的品牌活动的回报率最大化。

　　6. 虚拟现实将越发大众化

　　虚拟现实是如今带来最好的身临其境体验的媒介。在以往的营销方式中从来没有像这样的媒介，因此，VR创造了一种全新的叙事方式和传播品牌故事的可能性。随着技术的发展，这种体验将会变得更便宜，获取的门槛更低，变得越来越大众化。只要看看超级碗中VR的被关注程度就知道VR这种媒介的流行程度了。

　　对于任何技术来说都是如此，你不能只是使用它，等着受众自己来，引入VR技术要明确自己的目的性，相关性和吸引力。像任何媒介一样，你必须有一个故事要讲，或者观众要么不记得，要么甚至无人问津。