三年前，英国《卫报》确信虚拟现实即将进入主流，并于2016年10月宣布设立一个VR媒介两人小组，并在约一年后推出了一款专用的VR应用程序——Guardian VR。

　　“投资新技术总是存在风险。”《卫报》VR工作室编辑Francesa Panetta曾写道。

　　《卫报》并不是唯一渴望与新兴技术接轨的出版社。《纽约时报》于2015年推出了自己的VR移动应用程序，其旗下内容工作室T Brand Studio于2016年赢得戛纳电影节的VR奖项时，已经创作了十几个VR项目。2016年初，《今日美国》的母公司Gannett开始向广告商推介VR，并在其品牌工作室GET Creative中加入了两名VR工作人员，GET Creative与本田、谷歌地图和Pure Michigan等品牌合作，推出了独一无二的VR体验。。

　　但是目前，由于消费者对于VR的采用率增长缓慢，VR热潮已逐渐消退，越来越少的出版社愿意为VR买单，在这样的现状下，我们发现增强现实成为媒体采用新技术的首选。《卫报》自2018年7月以来，没有发布任何虚拟现实项目。《纽约时报》致力于VR项目两年，期间完成VR项目的数量上涨了两倍，但2018年《纽约时报》没有透露任何关于VR的消息，包括这一年有多少VR项目以及VR项目组有多少员工。而Gannett在推出VR新闻网站VRtually There不久后，也于2018年放弃了该项目。

　　从现实情况来看，VR仍然是一种利基技术，不再能激发营销人员的兴趣，而且谷歌和Facebook等大厂的推动力也在减弱。人们对于VR的热情已经被实用主义所取代，让出版社更清楚地看到VR还需要一些时间。许多出版社开始将在VR中积累的经验以及大量人才用于增强现实方面的工作。

　　今日美国新闻网的首席运营官Michael Kuntz最近表示，“VR已经有些冷却了。我认为在观众采用方面，这不是我们想要的方式。我们的探索是仅仅是为了实验还是为了获得某种回报?大多都是因为后者。“

　　增强现实已经可供任何拥有智能手机的人使用，而VR的门槛依旧很高。根据消费者研究公司IDC的数据，虽然分析师预测更便宜的VR头显对市场有一定的推进作用，但2019年全球VR头显的出货量预计仅890万部，同比增长54%。

　　从2015年开始，包括谷歌在内的设备制造商试图通过更便宜的VR眼镜促进大众消费者的采用。谷歌曾与纽约时报等营销合作伙伴合作推广VR眼镜Cardboard，在五个月内向订阅用户发放了130万台设备。但其实Cardboard并不能激发大众对于VR的兴趣。

　　增强现实对于用户来说门槛很低，并不需要购买昂贵的新设备，它可以在数十亿智能手机上运行。战略视频计划主管Meghan Sims表示，过去六个月，McClatch(麦克拉奇报业)的创意实验室正在推广AR，而不是VR。

　　虚拟现实在广告领域面临着严重的阻力，大多数营销人员会敬而远之，因为定制VR体验的制作成本和Oculus等主机VR设备的低采用率使基于VR技术的营销策略难以为继。

　　为了解决受众规模问题，有出版社正在寻找将VR带入受众的新方法。McClatchy正在就将虚拟现实技术融入活动进行对话，参与者可以选择在现场使用设备尝试VR体验。

　　不过，出版商并没有放弃VR。几家出版社在2019圣丹斯电影节上都有些作为。

　　但是出版业内人士也证实，他们越来越关注增强现实和其他新兴媒体形式。在某些情况下，他们正在利用他们最初雇用的VR团队转为专注于这些新领域。Gannett的一个跨职能团队，希望今日美国新闻网能够开发AR功能，而员工仍然是当初做VR功能的那四个人; 在过去一年半的时间里，麦克拉奇的新创企业实验室团队从两人增长到六人。

　　这些团队都将增强现实视为近期更受欢迎的技术。数字内容工作室ANRK的创始人Anrik Bregman今年早些时候表示，“AR正处于最佳时期，而VR的上一个最佳时期已经过去了，那是大约2、3年前”。

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