随着新经济全媒体时代的到来，一个真正的互动环境产生，信息不再是依赖于传者发出，而是在传受双方的交流过程中产生。受众对信息获取渠道的可选择权增强，使广告主体夸大或回避产品部分功能的宣传策略所达到的效果被削弱，消费者更加注重体验营销环节给自身带来的良好感觉。因此，广告内容的真实性和主客体间的沟通作用日益凸显。

　　网络媒介的产生，一方面实现了信息交互式的传播，另一方面导致信息爆炸，使其真实性难以得到保证。交互式传播在充分调动受众积极性的同时，要求大量信息的产生来满足受众需求。而VR虚拟现实技术的出现，可以让消费者随时随地感受到身临其境的购物体验，一定程度上能够最大化地实现广告商的宣传效果和满足受众的购买心理。

　　VR技术，即虚拟现实技术，综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等多种科学技术，在多维信息空间上创建一个虚拟信息环境，使用户具有身临其境的沉浸感，具有与环境完善的交互作用能力，并有助于启发构思。

　　较传统广告而言，VR广告具有天生的优势与独特的卖点，其似乎是为顾客体验营销量身定制。传统广告模式的电波、平面媒体，最多利用图文视频来发挥顾客的联想，使其想象产品的奢华、品牌的调性、产品的优势。VR技术的兴起，使体验营销与传播获得更进一步的发展，顾客借助虚拟方式体验产品、场景，产生更为丰富的感受。无论是对提升品牌的好感度，还是为产品买单，均发挥积极的效应。

　　下面让我们来看看VR技术给市场营销带来哪些积极的改变?

　　VR技术与市场营销结合的特点

　　1、VR技术的新奇感是很好的吸睛工具

　　引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感，抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一，是非常好的吸粉工具。

　　2、VR技术的沉浸感让感官刺激更加强烈

　　VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力，通过调动消费者的多种感官，加上炫目的视觉效果，传达产品特性和价值。感官刺激带来的新鲜体验使消费者对产品的把握更加全面清晰，强化对产品的认知，而且印象非常深刻。而生产者给予消费者最理想的体验，可以深入了解客户和消费者的需求，达到刺激消费的目的。

　　3、结合品牌个性具有一定场景主题

　　设计精巧的互动环节和产品特征的融合，通过一定场景及故事主题体现出来，带给消费者极富渲染力的享受，提升消费者的体验情感。在“讲故事”这个营销难题上，VR可以帮助我们找到“感性”和“理性”之间的更好平衡。数字营销不是“奇葩说”，消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论，而VR很可能是打通感性，植入理性的最佳媒介。

　　如何利用VR进行数字营销?

　　VR这种科技元素为厂商营销带来了很多创新的思路，借助这种新颖的视听感受，迅速吸引了一批消费者的注意，并成功达到数字营销的目的。芬莱科技利用3D技术和VR虚拟现实技术，打造了一整套完善的VR+数字营销方案，让客户随时随地身临其境地了解厂商的各种产品和服务，有效缩短厂商与客户的时空距离，提升厂商企业形象，在实现企业形象、产品形象充分展示的同时实现精准营销。

　　目前，VR的广告形式主要有以下几种：

　　1、展示产品生产过程

　　消费者一般情况下看到的都是一些产品的成品，很少有人能够直观看到产品的生产过程。尤其是一些食品类的商品，随着人们对食品安全重视程度的提高，能够确保食品生产过程的安全性成为人们实施购买行动的一大标准。

　　基于用户的此项需求，很多商家借助VR的科技手段，实现了展示产品生产过程的广告创意。例如，龙舌兰酒品牌培恩利用VR技术制作了酿酒过程的宣传片，让消费者体会从原料采集、发酵酿制一直到包装出售的全过程。奥利奥也曾通过VR广告展示其生产过程。

　　2、体验产品实际性能

　　对于一些类似房屋、汽车等产品，可能通过简单的视觉展示无法实现产品的体验性。新型的VR广告则打破了这一界限，观众只要戴上VR眼镜观看广告，就可以置身广告场景中，触摸到产品，体验产品的质量和性能。例如汽车VR试驾体验，这种广告形式比单纯的介绍更加生动，也容易激起消费者的购买欲望。周杰伦曾为大众迈腾执导了一支VR广告，这则广告则通过电影情节的形式，让消费者通过VR试驾体验达到了解汽车主要性能的目的。

　　3、提供产品延伸服务

　　除去商品本身，服务也会成为一部分人消费商品的重要原因。VR这种科技手段除了带来逼真的现实体验外，也为商家对消费者提供更为贴心的服务提供了一定的创新思路。迪奥(Dior)就曾利用VR眼镜来为没有到达时装周现场的顾客提供延伸服务，他们可以利用VR眼镜360度全景观看秀场表演，还可以看到台前幕后的准备情况。

　　VR在各行业市场营销中的应用

　　VR 技术日益成熟，使其逐渐渗透到消费者的生活各个方面，一 方面加强了消费者与生产者的双向沟通，另一方面也创新了营销的 模式，促使各个产业更加现代化。

　　1、VR营销与文化产业

　　VR技术与文化产业的结合，改变了现有营销模式。VR技术与影视、游戏的结合，带给消费者极大的满足感，延伸了用户的感官刺激。将场景、声效与人物紧密联系在一起。VR技术对博物馆展览、主题旅游也产生巨大作用，通过这一技术，用户体验更具有沉浸性。而用户间也可以通过VR技术达到信息共享，实现用户之间的交流。

　　2、VR营销与房地产行业

　　房地产行业现有营销方式使看房、购房的用户体验较差，耗时耗力，效率低。有了VR技术则如虎添翼：对于开发商来说，VR技术减少了样板房的建立，节约了时间成本，又展现了不同户型、装修风格以及环境的差异;对于用户来说，应用VR技术丰富了体验，提升看房与买房效率。

　　3、VR营销与汽车行业

　　与房地产行业类似，VR技术在汽车行业的应用也聚焦在增强用户体验。亲身试驾对于顾客来说时间成本过高，而应用VR技术提升了费者的试车体验，也节约了生产者的人力成本和运营成本。

　　4、VR营销与购物平台

　　现今购物平台良莠不齐，“买家秀”和“卖家秀”的强烈对比让人忍俊不禁，这些问题也成为限制购物平台不断发展的致命点。VR技术与购物平台的结合就可以解决这些痛点，生产商利用VR最大化的将真实情况告知消费者。而消费者更直观的搜索查看，并作出正确的判断。

　　5、VR营销与医疗

　　在医学方面，虚拟现实也可以帮助医疗厂商有效推广产品。例如，一家制造偏头痛药物的公司就生产了一台基于虚拟现实的交互式症状模拟器，让人能感受某种疾病给患者本身所带来的痛苦。这不仅可以推销他们的产品，还可以引起人们对非可见慢性疾病的关注。这项VR技术可以帮助患有诸如焦虑症、创伤性后遗症等慢性疾病的患者。另外，虚拟现实营销还可以生动地展示某项治疗手段或者是某种药物是如何帮助患者减轻痛苦的，从而有效地推销相关产品。

　　6、VR营销与电力能源

　　随着电力体制改革的深化，网售分开，电力企业市场营销的重要性越来越明显，各地供电局都在积极探索创新营销模式。引入科技前沿的VR技术，打造虚拟展厅，可以很好的吸引客户，激发客户体验兴趣，拉近客户距离，提升企业形象。电力设备厂商采用AR技术，开发智能产品说明书，可以增加产品附加值，提升竞争力，扩大销量，同时也减少设备安装操作、运维检修培训及售后服务的人工成本。