在被视作“VR元年”的2016年，VR的发展不如大家的预期，而增强现实（AR）却后浪拍前浪，取得了始料未及的成功。

　　2016年初，Digi-Capital的虚拟报告中曾预测VR将创造38亿美元的收入，而实际上去年VR的收入只有27亿美元，不过来自AR的12亿美元收入则让市场感到意外。最近，Digi-Capital推出的行业报告《Augmented/Virtual RealityReport 2017》预测，2021年全球AR/VR市场规模将达到1080亿美元，而移动AR将成为增长的主要动力。

　　VR硬件销售疲软 软件开发者难盈利

　　根据调研机构 Canalys 的最新统计数据，包括索尼的 PSVR，以及更贵的 HTC Vive 和 Oculus Rift在内，2016年 VR 头戴的总出货量在 200 万部左右。其中主流的PlayStation VR 出货量为80 万，HTC Vive 为50 万部左右，Oculus Rift 最多40 万部。

　　那么与之相对应或者说满足上述VR头盔的硬件出货量是多少？

　　PlayStation 4 官方公布的销量已经达到了 4000 万，而支持VR Ready的PC数量是1500万部（仅指使用了英伟达GeForce显卡的PC），并未计算采用AMD显卡的PC，也就是说支持VR头盔的PC数量最保守的估计至少在1500万以上，按照这个比例，满足VR硬件需求的PC用户中，仅有6%购买了VR头盔，而据游戏分发平台Steam相关的调查数据显示，目前已经有大约10%的Steam用户，其电脑配置达到了VR的要求。也就是存在着大约1500万的用户电脑跑得动VR内容，但这其中购买VR头盔的，却只有3%。至于索尼的PSVR，其购买率也仅为4%。

　　除了VR硬件的疲软外，VR科技媒体Upload和美国博钦律师事务所(Perkins Coie)近日联合展开的调查让人感到有些意外。在大多数受访者看来，硬件的高售价或者VR市场的“小众属性”不是阻碍VR在消费者市场普及的主要因素。相反，他们把“缺乏有吸引力的内容、用户体验问题以及成本”列为了未来几年影响VR普及的主要原因，而Steam VR——最早上线的VR应用分发平台的分析显示，VR、VR only游戏的平均装机量和平均游戏时间大幅落后，特别是平均游戏时间，基本都是其他类型游戏的1/7～1/5左右，这似乎也佐证了VR内容不仅匮乏而且不具备吸引力（缺乏对于用户的黏性）。那么究竟是什么原因导致内容匮乏或者对用户缺乏黏性呢？

　　最主要的原因是当下VR的开放者（包括游戏）挣不到钱。对此，Eerie Bear Games的乔•拉达克（Joe Radak）最近撰文警告称：如果现在去开发VR游戏，很有可能血本无归。

　　拉达克的警告值得警惕。他是益智游戏《Light Repair Team＃4》的开发者，这款游戏是HTC Vive上的推荐游戏之一，而且绝大多数游戏玩家在Steam上都给出了正面积极的评价，每次下载他可获得8美元收入。然而到目前为止，拉达克已经在这个项目上亏损了3.6万美元。究其原因，主要是目前排他协议将开发者限制在一个平台上，只能为这个平台开发游戏，进而增加了开发者的成本。既然挣不到钱，又谈何让开发者开发高质量的VR游戏或者应用，VR在应用上显然陷入了产业的恶性循环。

　　如果说上述是VR产业在硬件和软件（应用）主观上阻碍自身发展的话，从客观角度看，AR的兴起在某种程度上也冲淡了VR的风头。

　　AR优势明显 用户体验和创收能力强

　　与上述VR的不温不火相比，AR因为具有先天的优势而被业内看好，甚至在未来超越VR。

　　首先在交互性及趣味性上，AR能够满足用户的体验感，让用户在现实世界中能够真实的感受到虚拟世界中的模拟事务，这样，既增强了用户使用的趣味性，又保证了使用者与技术之间的互动性；其次是在社交方面，AR不会把使用者与真实世界隔开，即虽然VR能够给人们的生活带来更多的便捷，可以让人们在处于虚拟的环境中进行面对面的交流，但只能带给用户一个虚幻的世界，让用户独处在同一空间，而AR注重的是与周围人员的互动，包含眼神、神情的交流。用户可以在看到现实环境的同时和好友视频通话、处理文档、演示内容、进行游戏体验。对此，有分析认为，VR提供了一种“倒退”式的消费，不可长时间持续，人们会对其感觉到无聊并厌烦，而AR提供了一种“靠前”的消费模式——积极参与，人们可以和周围的朋友一起交流分享购买体验，其空间是开放的。

　　其次从产品形态上看，一种是全封闭的佩戴，另一种是半开放的形态，相信就佩戴体验而言AR明显优于VR。事实也的确如此，从当下市场以及未来发展的产品形态来看，AR产品基本都会比VR产品更加轻巧，这才是向成熟阶段发展靠拢的正确方向。

　　最后是从引爆的应用看，AR已经出现了先例。Snapchat（快拍）的成功就是最好的例子。Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的“阅后即焚”照片分享应用。其成功很大一部分要归功于AR相机功能。现在Snapchat的活跃用户达到了1.5亿，每天有超过100亿快拍视频。Snapchat的成功可以作为一个早期的范本，它向世人展示了AR的智能部署原来可以这么强大。另外一个例子就是2016年暑期上线的Pokemon Go,该应用目前已经超过了5亿次的下载量，所有玩家的总行走里程已经超过了28亿英里。据此，分析公司BI Intelligence分析称，AR和VR的市场总值将在2020年达到162亿美元，而AR将会比VR有更多收入。

　　营收方面，AR平台的变现能力比VR平台要大很多。因为它无需昂贵的硬件和软件，其平台上也有更多的日活跃用户；因为它并没有如此沉浸，所以对话的时间会更长一些。一旦AR技术有了足够的时长，用户可以在一天中醒着的时间都泡在AR之中。谁都知道，更长时间的DAU数量意味着更高的变现可能性。

　　当然也有不同观点，例如市场研究公司ABI Research称，VR目前所创营收比AR高出约50%。不过，VR深度依赖硬件产品，而AR则强调软件，而且大部分情况下用户通过现有的手机就能体验。ABI预计，AR创收到2019年超过VR。

　　芬莱科技：VR是现阶段大家在做的事情，偏娱乐化，更多的是强调个人体验。相比之下，AR则是把世界压缩了好多份复制出来，层叠出信息，这是一个多维度的角度，而且其工具化属性更强一些，AR也就更容易跟传统的商业业态结合在一起，这是VR在有些领域无法比拟的。毋庸置疑的是未来大量AR项目的出现，将会改变人们传统的生活方式。AR也许会离人们的虚拟生活更为贴近。