VR行业的发展：2012年—至今

　　1962年推出的Sensorama可能算是首次真正的“VR”体验，这台机械设备利用五种感官，模拟在布鲁克林骑行摩托车的体验。随着2012年Oculus VR公司宣布推出Oculus Rift设备，继而在2014年被Facebook公司收购;随后2016年出现“VR元年”，索尼公司的PlayStation VR(简称PSVR)、HTC公司的Vive以及三星公司的Gear VR等设备纷纷出现，VR市场近些年来一直处于断断续续的发展态势。

　　(VR头显设备的搜索兴趣度「美国」)

　　去年，Oculus推出了Quest产品。这是首款售价400美元的头显设备，这款一体机可以提供高端的VR体验，完全无需连接游戏主机。在2019年圣诞节假日期间，美国地区对于Quest设备的搜索兴趣度出现了大高峰，并且远超过去10年中所有VR头显设备的搜索兴趣度。然而，头显设备的总体销量在2019年呈现下滑状态。并且，由于全球供应链的中断，原本有望成为最畅销VR设备的Quest和Valve Index等产品频繁断货，种种压抑式的市场需求一直无法得到满足。

　　这对行业发展意味着什么?

　　01 VR市场的两端丨企业用户与个人消费者

　　随着Facebook、Sony和HTC等科技巨头公司竞相斥巨资投向消费者市场，专注于VR设备的制造商(诸如Varjo和Pico)通过搭建具体的技术能力及瞄准企业用例，开辟了一些不断增长的利基市场(利基市场是在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。大多数成功的创业型企业一开始并不在大市场开展业务，而是通过识别较大市场中新兴的或未被发现的利基市场而发展业务)。

　　虽然企业端的VR市场与消费者端的VR市场最终是相辅相成的，但它们都有各自独特的发展动力，并且处于不同的发展成熟阶段。比如，就VR的采用速度来看，企业用户是个人消费者的两倍。

　　(企业对于过去12个月期间VR和AR业务增长情况的调查反馈)

　　02  消费者端的VR市场丨游戏驱动型的抢占竞争

　　另一方面，消费者端的VR市场可能会导致大型平台与内容开发商之间的界限越来越模糊，因为他们都想争取用户和用户数据。

　　例如，Oculus公司收购了排名第一的VR游戏——“Beat Saber”的开发商。Valve公司也开发了视频游戏、头显设备和Steam游戏软件商店。Steam是纵向一体化战略中非常有趣的一个成功案例。自2016年以来，它每月导流的头显设备数量一直呈指数增长态势。

　　如果这种趋势持续下去，游戏需求很可能会在不久的将来推动消费者端的VR市场增长。随着兼容VR的PS5即将在今年下半年发布，供应链出现复苏迹象，并且有传闻称Quest设备即将升级，2020年的圣诞节假日有望成为消费者端VR市场发展成熟的风向标。

　　新冠肺炎疫情对于2020年企业端VR市场可能产生的影响

　　新冠疫情迫使社会的各个领域迅速产生改变。人们的工作、教育和医疗系统将不复往日，而这些领域中还出现了一些有趣的探索实践，并且正在创造新的机会。

　　1. 远程办公与远程学习

　　短短数月间，Zoom平台的用户从1000万增长至3亿。这种大规模的用户增长使其产生了新用例(例如虚拟视频会议)、最佳实践(例如自由启用静音键)及各种规范(例如虚拟背景似乎已被广泛接受)。

　　这些体验都涉及某种程度的视觉数据处理与分析。随着数字生活日趋向3D化方向发展，确保这些体验能够创造出一种现实感，从而促进思想与知识的有效交流将会变得至关重要。营造现实感并非一定需要头显设备，例如Argodesign创造的人工窗口概念，可以模拟与同事从旁工作的场景，而VirBela正在推动此前的面对面会议朝着类似电脑视频游戏的领域发展。

　　与此同时，诸如Spatial等公司正在提供全方位的音频效果及3D远程临场效果的解决方案，它们正在创造一些利用计算机和VR设备即可实现的逼真体验。这种跨平台的体验很可能会逐渐地影响用户采用曲线。

　　2. 医疗保健领域

　　2008年金融危机之后出台的《平价医疗法案》使美国的医疗发展更加倾向于基于社区的预防性医疗保健服务，并开始鼓励利用技术创造价值。新冠疫情的爆发可能会加速这些趋势的发展。

　　家庭保健是美国医疗体系中增长最快的领域。 随着人们越来越关注养老院和医院的安全措施，许多美国人在有条件的情况下将越来越多地接受社区护理。

　　如果要说新冠疫情明确了什么道理的话，那就是：我们身边的环境至关重要。你环顾周围时的所见之景及你时间的所耗之处，都将会深刻影响你的切身感受。

　　虚拟现实技术使我们能创造各种可以引起特定生理与情感反应的模拟环境。有了这种技术力量，便可以提供针对疼痛、焦虑、恐惧症、中风、痴呆症等疾病的新型医学干预手段。

　　沉浸式治疗最终将会与药物、设备、手术和各种医疗手段一样，被视为医疗工具箱中的标准工具。

　　催生VR市场发展的新机会

　　改变根深蒂固的行为和习惯是极为艰巨之事，这种动态之力常会阻碍人们采用那些具有颠覆性潜力的新技术。

　　如今，新冠疫情使全世界至少三分之一的人口处于某种封锁状态之下，这导致了大范围的行事动态变化。因此，人们对于能改善有限物理环境的技术展现出空前的需求。随着虚拟现实硬件的快速发展，开发能满足这一需求的新型变革性应用程序的时机已经成熟。

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