与往年相比，今年的云栖大会线下展会的规模扩大了一倍多，优酷、UC浏览器、高德地图等“阿里系”成员悉数亮相。在这些五花八门的展位里，有一个极其朴素——一间铺着木地板的玻璃房，里面仅有一台壁挂式电视机和一幅廉价油画。

　　电视机前，有个说话带有港台腔的阿里小哥正拿着手机腼腆地向大家展示AR(增强现实)购物。只见他将手机摄像头对准空地，按住屏幕，把一个茶几拖到屏幕中间，屏幕里的空地上立马多了一个茶几。他用同样的办法把一个台灯放到茶几上，又在茶几边上放了个盆栽。

　　“所有的物品都是1:1显示的，大家在屏幕里看到的就是实物摆放在真实空间的实际效果。”小哥表示，这项技术目前已经应用在天猫上百款产品上，只要看到购买界面上有“AR”字样，点开就以能体验，并且市面上绝大部分手机都支持。

　　把AR技术运用到家装和购物，这件事本身并不新鲜。眼下，亚马逊也正在计划开设一家AR实体店，方便用户购买家居产品。消费者戴上AR设备，即可在店内看到家具放置在房间内的场景效果。

　　之前，我在多个场合体验过这一技术。借助AR技术，确实可以给我们提供更好的购物参考，比如一个台灯放在真实场景里究竟占多大的空间。不过现在大部分AR产品输出的模型都还比较粗糙，展示的真实效果要打很大的折扣。换句话说，目前大多数AR购物的体验只能让你知道要买的东西看上去有多大，但很难判断合不合适，般不般配。

　　随着苹果、谷歌这些巨头推出AR开放平台，将自身积累的技术优势分享给全球的开发者，AR购物的体验肯定会持续改进。昨天，阿里巴巴人工智能实验室又放了一个“大招”，宣布推出AR开放平台。开发者可快速创建AR内容，不用担心算法、传感器等技术难题。

　　早在阿里之前，“浙大系”创业项目酷家乐就把AR运用到了装修和家具采购当中，很受年轻用户欢迎。宜家也和苹果合作，即将推出一款名为Ikea Place的应用，方便消费者在家里选购家具。据说，这款应用模拟的商品尺寸规格精度可达98%，用户可以清晰地看到家具材质的纹理以及光亮与阴影，非常逼真。

　　从国外媒体的调研数据来看，AR购物的风潮即将到来，因为一些尝鲜者发现，利用AR技术将消费者的购物过程个性化，对于零售商来说会产生巨大的增值。

　　波士顿咨询集团的报告显示，采用个性化策略的零售商，其销售额会增长6%-10%，是普通零售商的2-3倍。AR技术曾成功运用在天猫“双11”购物狂欢节上，在给消费者更好体验的同时，还提高了30%的商品转化率。