今年三月份，有七家公司联合起来，共同打造一个VR平台VR Insight。如今他们宣布推出此平台的第一个原型“VR传播测试”（VR OAT），作为平台的首款服务。

　　VR Insight平台由AOI Pro、Altitude、BlueMeme、Fove、NeuroSky、Up-frontier和Brycen七家公司共同开发，旨在通过监测人们看电视广告时的反应和行为，科学地了解和解释他们的思维如何运作。

　　AOI Pro体验设计部创意总监兼总经理Takayuki Yoshizawa告诉我们，这个服务的出现是因为他们发现“用户并不介意在使用VR设备时佩戴传感器来捕获一些重要数据”。“于是我们有了独立收集数据的想法，并建立一个盈利的平台。”Yoshizawa说。

　　“如果我们可以使用这些数据来了解他们的情绪，就可以创建一个可以用于商业目的的数据集。虽然现在已经有一些研究工具，例如利用脑波数据和非VR的眼动跟踪，但实际上，脑电图需要一个受控的环境，以避免打扰。电视或者周围的家具都会导致分心。”

　　“非VR的眼动追踪时，用户和屏幕之间的距离会导致无法准确测量用户正在查看的对象。相比之下，使用VR，我们可以轻松创建受控环境（消除外部干扰），以便更精确地测量脑电波和其他参数。”“在使用诸如FOVE 0等眼动跟踪技术时，精度可以达到1°”

　　“因此，我们认为我们可以收集和分析每个用户的数据，可视化人们的情绪，并创建一个数据集，使人们的脸部运动与情绪相关联。”

　　Yoshizawa说在现阶段，他们主要针对教育、培训、医药和娱乐活动方面的服务。他补充，公司还在思考开发与研究产品概念、产品设计、购物者营销和工业生产相关的创作工具。

　　“VR Insight收集、分析和解释用户的各种生理数据（视线，脑波，心率等），以确定他们的情绪状态。将用户情绪状态（基于传感器获得的数据）与传统数字营销工具（如浏览历史记录和Cookies）的数据相结合，该平台可用于创建和构建符合人类情感的业务。

　　“未来，我们将扩大数据来源和数量，以增强我们的服务。我们推出了‘传播测试（OAT）’测试版作为我们的第一个产品，可用于研究商业广告的影响。”

　　虽然市面上已经有许多VR工具可用，但VR OAT是第一个将脑电波和心率等生物物理数据结合在一个平台中，来确定用户情绪，并创建用于商业目的的“情绪数据平台”。

　　“广告行业的人们一直在寻求发展“洞察力”，作为理解广告如何影响情绪、回忆和购买行为的关键。通过利用VR理解人类的生理反应，我们可以开始解开这些谜题，将这些知识应用到广泛的领域。”

　　“VR OAT”一个很好的例子，我们将继续在基于VR Insight平台的各种应用中开发新的解决方案。“