传统服装实体店越来越难做，店家纷纷拥抱新零售，通过高新技术、大数据、物流技术等，来优化线下实体店的购物效率，提升购物体验。近年一些知名实体服装店开始尝试应用AR虚拟服饰、虚拟试衣技术挽回客流，能否挽救实体服装店?

　　近日有媒体报道，3月30日起，优衣库将同步在全国近600家门店全推出虚拟服饰场景。消费者在店内用手机QQ扫海报后，就可看到店铺实景内的动态海报，可以直观体验到某款服装的真实穿着和搭配场景。同时将显示出服装面料、剪裁、设计工艺等细节信息，以及新品资讯、优惠信息和穿搭推荐等。

　　近几年优衣库将线下门店的用户体验放在首位，在新零售的模式下，核心是场景体验。在未来，顾客更加重视消费体验，而这正是线上所无法解决的问题，通过虚拟服饰场景，能更好打通线上线下渠道。

　　提升客户场景体验是服装实体店的共识。近日服装品牌Zara宣布，将在4月份为全球范围内的120个旗舰店推出AR增强现实技术。当消费者靠近AR橱窗时，橱窗内会显示消费者试穿衣服的模拟效果。

　　根据该品牌发布的2017年第四季度财报显示，毛利率下降至历史新低，销售额增长速度也不断减缓。面对严峻的事实，Zara试水AR技术，这将提高试穿衣服的效率，提升购物体验，吸引更多消费者前往品牌旗舰店，以提振实体店的销量。

　　据了解，2018年亚马逊设计出了一款全新穿衣镜，同样选择利用虚拟试衣提升购物体验。近年来，亚马逊推出自有时尚品牌，还提供新服务，让购物者在家就可以试穿衣服。同时亚马逊开发一个App，可以告诉消费者什么衣服最时尚，算法可以感知趋势，然后根据掌握的信息设计时尚服装。

　　AR虚拟试衣能否挽救实体店?我们不得而知，但是确实提高了大家的购物体验。未来大家买衣服将是这样的场景：走进无人服装店，在镜子前虚拟试衣，然后提货走人。