乐高，是我们很多人儿时的回忆。从最开始的几块积木一个小人，到乐高汽车、城堡、舰队。

　　Bricksie’s LEGO Minifigure Collection

　　曾几何时，我们也曾幻想自己的乐高能像《玩具总动员》里的玩具们一样，要是它们能动起来，该有多好啊。

　　LEGO 玩具总动员

　　我也一直以为玩具总动员终归是童话，让玩具拥有灵魂，能够动起来，这个想法只能是幻想。

　　可是，我对AR认识的不断深入以后，在一次偶然中发现，随着时间发展这个让玩具动起来的想法居然变成了现实。

　　在2019年苹果开发者大会(WWDC)上，苹果ARKit的开发人员展示了一个视频，这是一个由乐高公司推出的AR游戏。

　　LEGO 捕龙部落大本营

　　通过AR可以让乐高捕龙部落大本营的城楼上的火把燃起烈火。

　　也可以加载出AR乐高小人，他们不再是呆呆的站在桌上，而是变得可以跳跃、奔走，挥舞着武器、释放出技能。

　　一套乐高由上千块乐高积木组成，从零到一搭建，玩家需要花费大量的时间精力，当整套拼装好的那一刻，是最有成就感的一刻。

　　LEGO Star Wars 千年隼号

　　但看着完整的作品，总觉得少了些什么，心里有一种空落落的感觉。

　　我想，如果说乐高作品少了什么，那就是灵魂。

　　而AR，可以给乐高赋予灵魂。当AR精彩的虚拟世界内容与现实中的乐高作品结合。将会爆发出更强烈的视觉体验。

　　在这个作品上，用AR展示那个玩具世界的游戏和故事，也会让玩家收获更多的快乐。

　　看着桌面上的乐高小人登上你一块块搭建的乐高城堡，向你挥手、致谢。

　　你会感觉，这么长时间的努力拼搭，真的很有意义，一切都值了。

　　巴特曼 乐高AR数字目录

　　喜爱乐高的专业玩家也被AR乐高深深吸引，并且也开始动手尝试了。

　　b站上的UP主巴特曼动手玩儿，就通过AR技术制作了一套乐高AR图鉴。

　　这是一套乐高AR数字目录，基于AR物体识别技术，通过识别当前场景里的实物乐高，然后以AR的形式加载出这款乐高的型号名、积木数量、编号、适宜年龄等信息，也可以通过点击按钮跳转到指定的页面。

　　通过让AR的乐高汽车亮起车灯，冒着尾气在桌面上奔跑，非常有趣。

　　除此之外，巴特曼还做了一个漫威系列的至圣所乐高AR Demo案例。

　　“炮击” 至圣所

　　通过AR让乐高至圣所发起一场攻守战。大炮在轰鸣，能量护罩开启保护。奇异博士与灭霸的较量，从桌面上开始。

　　当我看到这些画面的时候，非常的感动。创作者巴特曼很用心，这是科技与想象结合的产物，很多只能存在乐高爱好者想象中的画面，居然通过AR变成了现实。

　　同时也让我们看到，AR让想象与现实的结合提供了可能。每一个有趣的想法、故事，都可以用AR来演绎。

　　To the beautiful you

　　随着时间发展，曾经那个坐在地板上玩乐高的孩子，如今已穿上职业的打扮，每天在工作与家庭之间忙于奔波。

　　大家都长大了，甚至有了自己的孩子。

　　现在的你，还玩乐高吗，也会给自己的孩子买这样的玩具吗?

　　Lego Baby

　　或者说，孩子们会和我们一样喜欢乐高吗?

　　这一代的孩子生于移动互联网时代，从一出生起，就会接触到手机、iPad 等电子产品。各类动漫、小说、手机游戏填满了他们的童年时间。

　　随着越来越多的电子游戏的涌现，使乐高这类传统玩具面临着时代转折的挑战。

　　《Minecraft》 我的世界

　　在2009年，一款第一人称视角的3D高自由度沙盒游戏《Minecraft》(我的世界) 风靡全球，比起价格昂贵的乐高积木，在游戏里面有无限的素材，玩家可以建造他们理想中的房子、世界遗产建筑，甚至是城市和国家。通过联机模式，可以也实现多人游戏，和远在外地的朋友一起玩。

　　从某种意义上来说，《我的世界》对乐高而言无疑是一个站在更高维度的对手。

　　数字化游戏对传统玩具的冲击十分明显。乐高公司与所有玩具公司面临的共同挑战，在数字游戏横行的时代，传统玩具怎样才能不被边缘化，通过转型获得新生?

　　在2004年的时候，乐高曾面临折戟， 负债近10亿美元，销售额在两年内下降了40%。很多乐高玩家都为此担忧，我们是否会因此失去乐高?

　　乐高面临的抉择，是产品多元化的转型，如果做游戏，当在游戏里也可以搭建乐高的时候，做游戏在一定程度上会影响乐高积木实物产品的销量。到底选择做一个玩具公司，还是游戏公司?

　　LEGO 游戏

　　乐高的选择是——做一个品牌文化公司。通过专注发展核心业务，结合产品创新。创造了一系列电影与游戏视频，并且通过社交媒体平台拥有了无数粉丝。

　　LEGO LAND 主题公园

　　2018年底，乐高集团的市值达75.5亿美元，成为全球市值最高的玩具品牌，并在福布斯发布的《2019年全球最佳声誉企业榜》中位列第二名，乐高的品牌声誉超过迪士尼、微软等品牌。实现了从企业濒临破产到第一玩具品牌的华丽转身。

　　乐高也与游戏公司合作推出了如《乐高无限》等游戏。通过将产品打造成文化，用科技赋予乐高新的生命力。

　　乐高的探索经验值得每一个玩具品牌思考和借鉴，玩具行业正在发生天翻地覆的变化。纵观玩具零售霸主反斗城的破产，美泰、孩之宝等玩具巨头的业绩下滑，传统玩具的数字化转型之路，是必然选择。

　　乐高实物产品 + AR应用

　　而乐高接下来面临的选择是，将AR与乐高实物产品结合，还是将AR乐高单独作为一款游戏产品。

　　如果只是与乐高实物产品结合的话，AR在一定程度上可以刺激乐高产品的销量。

　　但也有可能会因此错过 AR云时代 LBS AR游戏的浪潮。乐高AR因此无法成为像《Pokemon GO》这样价值百亿美金的超级AR游戏。

　　而同一时期，微软已经毫不犹豫的出招，《Minecraft：Earth》(我的世界：地球)这款AR游戏即将上线。

　　电子游戏对积木玩具的打击已经从手机中跳出来了，凭借AR进入现实世界。用AR建造的建筑，可以真实在现实世界中展现，而且是以1：1的比例进行构建。玩家可以在现实世界中建造城堡、城市。

　　Hololens 版 《我的世界》

　　与此同时，Hololens 这类AR/MR 眼镜也会在5G时代快速发展，乐高AR、我的世界AR这类游戏，将会由此获得全新的体验。

　　面对新的挑战，乐高积木会被AR淘汰吗 ? 我认为不会，因为乐高真正的乐趣在于亲自动手，一块块将它拼成一个完整的作品的这个过程。

　　《我的世界：地球》与乐高，将会在AR这个全新的平台上再次展开一场对决。

　　但输赢并不重要，关键是快乐。

　　我的世界 & 乐高

　　因为对于用户而言，无需在 《我的世界》和乐高AR之间做选择，两个，我们都要。

　　AR画龙点睛，为乐高带来的更多是便携性、内容上的丰富性。而这种用手碰得到、摸得着的感觉，是无法被替代的。

　　乐高迷们为什么喜欢乐高?乐高的乐趣不仅在于按照图纸安装，而更多的是自己创造。乐高的每一个零件、尺寸，都经过了巧妙的构思和设计。为的是给玩家提供更多的组合方式。

　　喜欢乐高的人常说：“想象力的天空，没有止境，越是创造，越是了解，就越是不满足。”

　　这种发自本能的创造、收集欲，永远不会被淘汰。

　　与此同时，乐高也在与时俱进，探索着一切可能 ： 乐高可编程机器人、乐高汽车、乐高主题公园、乐高酒店等纷纷落地，给用户带来不同维度的乐趣。

　　无穷的想象力与创造欲，已沉淀为儿时的回忆。

　　我们已经长大，但乐高永不落幕。

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